Выйти в Африку: как российский бизнес исследует рынки развивающихся стран?

Интерес российского бизнеса к Черному Континенту резко вырос после проведения политического и экономического саммита «Россия-Африка» в октябре 2019 года. Сейчас, даже несмотря на коронакризис, количество компаний из России и стран бывшего Советского Союза, которые пытаются выйти на рынки Африки, растет по экспоненте. Первое, с чем они сталкиваются – это необходимость изучения потребителей, кардинальным образом отличающихся от тех, с которыми они привыкли иметь дело. Мой доклад будет посвящен практическому опыту работы с российскими компаниями в Африке. Я расскажу о типичных ошибках, которые они совершают, а также об интересных и креативных решениях, которые при достаточно ограниченном бюджете помогают получить необходимую информацию о рынке и потребителях. В конце доклада я расскажу о том, как с моей точки зрения нужно правильно проводить исследования на Африканском континенте.